A icônica marca americana Tupperware, conhecida por seus potes plásticos de armazenamento de alimentos, anunciou que está oficialmente falida. Com 78 anos de história, a empresa, que se tornou um símbolo no mercado de utilidades domésticas, solicitou autorização judicial para vender o negócio, mas sem encerrar suas operações.
A Tupperware enfrenta dificuldades financeiras há algum tempo. A demanda por seus produtos despencou, levando a empresa a acumular mais de US$ 700 milhões (cerca de R$ 3,8 bilhões) em dívidas. Com as ações caindo mais de 50% nesta semana, a marca tenta negociar com seus credores para administrar o montante.
Além disso, o aumento nos custos de matérias-primas, transporte e salários impactou as margens de lucro da empresa. Mesmo com tentativas de reposicionamento a Tupperware não conseguiu atrair consumidores mais jovens e manter a fidelidade de seu público tradicional.
Fundada em 1946 por Earl Tupper, a marca alcançou sucesso global por meio das famosas “festas Tupperware”, onde vendedoras ofereciam os produtos diretamente em eventos realizados nas casas das clientes. Essa estratégia, inovadora para a época, permitiu que muitas mulheres gerassem renda.
Contudo, segundo analistas, a Tupperware não conseguiu se adaptar às mudanças nos hábitos de consumo. A marca já avisou que, caso não consiga levantar fundos em breve, poderá fechar suas portas de vez.